Description
Der dritte Band der “Handbuchreihe Kommunikation” beschftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Fr Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und stndig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Fhrende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermglichen. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universitt Wuppertal. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls fr Markenmanagement sowie Direktor des Instituts fr Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Grnder der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls fr Marketing und Unternehmensfhrung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultt der Universitt Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universitt Mnchen.
