Description
Strukturierter berblick ber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlielich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines “Return on Marketing” behandelt. Branchenspezifische Beitrge bercksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent fr Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Bercksichtigung des Marketing an der Universitt St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums “Marketingplanung & -controlling” am dortigen Institut fr Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius fr Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Bercksichtigung des Marketing an der Universitt St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts fr Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.
