Description
Mit mehr als 1.000 Werbebotschaften kommt der durchschnittliche Mensch pro Tag in Berhrung und nur wenige bleiben in Erinnerung. Etwa 200 landen im Kurzzeitgedchtnis. Fr Unternehmen nicht wirklich zufriedenstellend. Schlielich werden weltweit jhrlich bis zu 450 Milliarden Euro fr Werbung ausgegeben. Grund hierfr ist die immer mehr ansteigende Reizberflutung, hnliche Produkte und zunehmende Individualisierung der Konsumenten. Das hat zur Folge, dass 80% aller Artikel kurz nach Einfhrung wieder vom Markt genommen werden, obwohl hinter jedem noch so kleinen, vermeintlich unscheinbaren Produkt ein ausgeklgeltes Werbesystem steckt. Doch wie wissen die jeweiligen Firmen, wie sie die Erreichung einer groen Menschenmasse und die Effektivitt ihrer Werbung steigern und zu einem Maximum ausschpfen knnen? Die bisherige Basis zur Erluterung des normalen Konsumentenverhaltens beruht vorwiegend auf logischen Anstzen, die sich meist auf die Bewusstseinsebene sttzen und dabei nahezu ausschlielich die intellektuelle Wahrnehmung bercksichtigen. Der oft mige Erfolg und der Druck in der Werbebranche fordern immer wieder ein Umdenken und neue Lsungsanstze. Neueste Verfahren bieten die Chance auf einen tieferen Einblick in das Konsumentendenken und deren Verhalten. Neuromarketing befasst sich mit dieser Thematik und ist aufgrund dieser vergleichsweise jungen Sparte der Werbewelt noch weitgehend neu und unerforscht. Die vorliegende Arbeit dient dazu, dieses komplexe Themengebiet unter Rckgriff auf wirtschaftswissenschaftliche Literatur sowie an einem Anwendungsbeispiel zu beschreiben und zu erklren.
