Description
Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren kologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche grne Marken? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren bergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lsungen Schritt fr Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grnen Marke wooden radio bilden die Grundlage fr zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhlt klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend berarbeitet und um aktuelle Beispiele ergnzt. Inspirierend fr alle, die grne Marken stark machen wollen.
