Description
Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten mssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgltigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht mglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und knftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt bernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbndel. Sie steht fr Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identitt und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prgt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums. Christine Riedmann-Streitz ist Grnderin und Geschftsfhrerin der MarkenFactory GmbH mit langjhriger Erfahrung aus leitenden Management-Positionen in Industrie, Handel und Agentur in sehr unterschiedlichen Branchen B2B und B2C. Sie ist Expertin fr Marke und Innovation als die zentralen Treiber fr nachhaltig profitables Wachstum sowie Marketing und Sustainability als Schlsselfaktoren fr erfolgreiches Business. Sie lehrt als Dozentin “Change und Innovation”, “Projektmanagement”, Employer Branding & Bindungsmanagement” und “Nachhaltigkeit 3.0” an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen und ist eine gefragte Keynote Speakerin. 1 Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.1 Motivation 1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.3 Grundlegendes zur Marke 1.4 Die Arbeitgeber-Marke 1.5 Die Personen-Marke 1.6 Die Marke psychologisch und konomisch betrachtet 1.7 Quer gedacht: ber die Essenz von Meaningful Brands 1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke 2 Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1 Marken-Vertrauen 2.2 Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums 3 Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels 3.1 Digital Transformation: The Future starts now 3.2 Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3 VUCA: ber zunehmende Komplexitt, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter 3.4 Digital Burn-out 3.5 Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten 4 Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.1 Pioneering the World of Brands 4.2 Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten 4.3 Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.4 Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren fr die Zukunft der Marke 4.5 Humane Customer Centricity 4.6 Humane Hybrid Brands 4.7 Paradigmenwechsel fr “Made in Germany” 4.8 Value Creation: Curating Brands 4.9 Humane Hybrid Brands – eine Zukunftsvision fr starke Marken
