Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitt Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir sind tagtglich mit der Differenzierung Mann – Frau konfrontiert. Hufig werden dabei die Unterschiede zwischen den Geschlechtern bewusst mehr betont als die Gemeinsamkeiten. Die Zweigeschlechtlichkeit wird auch mageblich durch die Medien aufrecht erhalten, indem sie diese immer wieder reproduzieren und uns als selbstverstndlich prsentieren. Besonders Werbung stellt Geschlechter gern kontrastiv dar – mit klaren Bildern von Mnnlichkeit und Weiblichkeit. Hierbei wurde und wird vor allem die Frau in der westlichen Welt hufig als Sexobjekt prsentiert. Medien und somit auch Werbung sind heutzutage in Deutschland aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Speziell das Fernsehen hat einen hohen Stellenwert – umso interessanter erscheint deshalb die Untersuchung der Geschlechterdarstellung im Fernsehspot. Das Thema Gender und Werbung war in der Vergangenheit schon oft Gegenstand von Diskussionen, Studien und Publikationen. Auch im Gebiet der Geschlechtsdarstellung in der Fernsehwerbung sind einige Arbeiten verffentlicht worden. Dabei wurden jedoch meist nur Spots in einer Sprache bzw. in einem Kulturraum untersucht. Mit geschlechtsspezifischen Aspekten der (Fernseh-) Werbung im interkulturellen Vergleich beschftigten sich bisher weitaus weniger Untersuchungen. Psychologische Studien haben gezeigt, dass sich Geschlechtsstereotype in verschiedenen Kulturen kaum unterscheiden. Doch lsst sich dies auch fr die jeweilige Prsentation der Geschlechter in der Fernsehwerbung sagen? In einer zunehmend globalisierten Welt erscheint die Frage interessant, ob die Muster der Geschlechtsreprsentationen in der Fernsehwerbung interkulturell hnlich sind oder wie sich das stereotype weibliche oder mnnliche Geschlechterbild in der Fernsehwerbung fr ein- und dasselbe Produkt innerhalb einer Kampagne in verschiedenen Lndern unterscheidet. Das Erkenntnisinteresse dieser Arbeit liegt auch in der Frage, ob sich bestimmte Vorurteile besttigen lassen, wie z.B., dass in arabischen Lndern aufgrund des islamischen Glaubens Frauen in der Werbung eher verhllt oder gar nicht dargestellt werden. Ziel der Arbeit ist es, deutsche, englischsprachige, chinesische, arabische und trkische Fernsehwerbung im Hinblick auf geschlechtsspezifische Aspekte zu untersuchen. Die kontrastive Analyse der in der Fernsehwerbung prsentierten Geschlechterreprsentationen erfolgt am Beispiel verschiedensprachiger Werbespots der Produkte Coca Cola Light und Coca Cola Zero von 2001 bis 2012.
