Description
Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentittsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen fr die Markenfhrung von Messegesellschaften auf. :Dr. Kathrin Jung promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management. Besonderheiten der Messe- und Ausstellungswirtschaft aus Markensicht Markensteuerungsbedarf und Markenrelevanz im Messewesen; Markenidentittsmodell fr Messedachmarken; Typologisierung von Markenportfolios deutscher Messegesellschaften und Implikationen; Prozessmodell als ganzheitlicher entscheidungsorientierter Ansatz der Messemarkenfhrung
