Description
Renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis vermitteln einen fundierten berblick ber den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprgten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren konomischen Theorieanstzen. :Prof. Dr. Klaus Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universitt Hannover. Mit Beitrgen von H. Raffe; K.-P. Wiedmann; M. Haase und M. Kleinaltenkamp; P. Weinberg und R. Salzmann; B. Stauss; G. Walsh, K.-P. Wiedmann und T. Hennig-Thurau; H. Gierl und C. Eleftheriado; D. Frey, B. Streicher und R. Klendauer; K. Gelbrich, S. Mller und I. Schneider; A. Grppel-Klein und C. C. Germelmann; C. Zanger, G. Baier und H. Gaus; W. Fritz, A. Mllenberg und G.-M. Chen; A. Hermanns und C. Marwitz; U. Hansen, D. Bornemann und B. Rezabakhsh
