Description
Der Sammelband prsentiert die Vortrge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beitrgen Denkanste fr die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht fr innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualitt der Inhalte; sie bietet eine Plattform fr den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beitrge die Qualitt der Inhalte sicherstellt. Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin. Die Grundlagenvortrge von DerMARKENTAG2014.- Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung.- Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt – Markenfhrungsoptionen unter der Lupe.- Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messanstze fr das Unfassbare. Out of the box: Marken quer gedacht.
