Description
In Zeiten verschrften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen ber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Anstze, wie ein glaubwrdiges und fr alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann. Die Beitrge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement fr die Markenbildung und -fhrung nutzbar machen lsst. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lsungsanstze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der bertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis. Fr die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und berarbeitet sowie um zwei weitere Aufstze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergnzt.
