Description
Die Kommunikationsbranche befindet sich seit vielen Jahren in einem krftigen Wandel. Vor allem die neuen Medien bringen neue Instrumente und Herausforderungen im Bereich der Kommunikationspolitik mit sich. Auch die Nutzer weisen vernderte Verhaltensmuster auf und agieren zunehmend interaktiv innerhalb des World Wide Webs (WWW). Sie gestalten die Inhalte mit und geben offen ihre Meinungen und kritischen Ansichtsweisen kund. Doch was bedeutet das fr Unternehmen und ihre Kommunikation? Was ist Web 2.0 berhaupt und welche Mglichkeiten ergeben sich hierdurch fr die Unternehmenskommunikation? Ist es nur eine Phase, welche es nicht weiter zu bercksichtigen gilt, oder bieten sich hier tatschlich Chancen fr Unternehmen, sich vorteilhaft am Markt zu positionieren und Interessensgruppen besser, schneller und kostengnstiger zu erreichen? Diese wissenschaftliche Arbeit beschftigt sich mit den Mglichkeiten innerhalb des neuen ,Mitmach-Netzes’.
