Description
Les recherches sur l’valuation de l’extension de marque ont t menes dans une optique o seule la marque contribue au transfert de valeur vers le produit en extension. Paralllement, la recherche sur le comportement du consommateur a connu une certaine volution s’intressant de faon plus globale aux expriences de consommation pour lesquelles le produit devient l’unit de choix la plus pertinente et le contexte de consommation un lment dterminant du choix. La question que nous posons ici est la suivante: existe t-il, au del du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur d au produit en extension dans l’valuation de l’extension de marque? Mehdi SELTENE est Docteur en Sciences de Gestion de l’Universitde Montpellier II. Il est actuellement Matre de Confrences l’I.U.T de Dijon et affili au laboratoire LEG / CERMAB. Iltravaille essentiellement sur la marque et sa gestion.
