Description
Auf der fnften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergnzende Anstze ber den komplementren Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, ber die Wirkung von Messeerlebnissen fr die Marke sowie ber die Messeatmosphre. Der Leser erhlt einen umfassenden berblick ber aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verstndnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext. Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls fr Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universitt Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Marken-und Konsumerlebnisse.- Live Communication.
