Description
Gesttigte Mrkte, hoher Konkurrenzdruck und die Informationsberlastung der Konsumenten sind nur einige Rahmenbedingungen, die Eventmarketing zu einem immer hufiger genutzten Instrument der Unternehmenskommunikation machen. In groen Unternehmen sind Events mittlerweile sogar fester Bestandteil des Kommunikations-Mix. Doch nicht nur die Anzahl der Events steigt, auch die dafr bereitgestellten Budgets werden immer grer – nur die wenigsten dieser erlebnisorientierten Veranstaltungen verursachen geringere Kosten als 25 Tsd. Euro und sind damit, auf den ersten Blick, sehr kostspielige Aktionen. Bedeutet das also, dass sie fr mittelstndische Unternehmen mit geringen Marketing-Budgets nicht in Frage kommen? Das vorliegende Buch behandelt detailliert die Bereiche Eventmarketing und deutscher Mittelstand. Es zeigt auf, warum Events geeignete und erfolgversprechende Manahmen sind, um die fr mittelstndische Unternehmen besonders wichtige Kundennhe und Kundenbindung auf- und auszubauen. Ob dies trotz einer eher geringen Budgetausstattung mglich ist, wird an einem aktuellen Beispiel aus der Praxis und einer empirischen Untersuchung beantwortet. Stephanie Schmidt wurde 1986 in Herford geboren. Nach ihrer Ausbildung zur Industriekauffrau und einigen Jahren Berufserfahrung, schloss sie Ihr Studium “Eventmanagement & Entertainment” an der FHM Bielefeld, im Jahre 2012, mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts, erfolgreich ab. Bereits whrend des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Eventmarketing-Branche und bemerkte, dass auch kleine und mittelstndische Unternehmen Events zunehmend als Kommunikationsinstrument nutzen mchten. Dieser Sachverhalt motivierte sie, sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.
