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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule des Mittelstands, Veranstaltung: Eventmanagement & Entertainment, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung 1.1 Problemstellung Die Beziehung der Menschen zu Gtern und Dienstleistungen unterliegt seit der Nachkriegszeit einem stndigen Wandel. Dies wird anhand der Vernderungen in der Werbung besonders offensichtlich: Der Erlebniswert von Angeboten berspielt den Gebrauchswert und wird somit zum dominierenden Faktor der Kaufmotivation und der Kalkulation von Absatzchancen. Dies ist Teil einer Vernderung, die sich nicht auf den Markt der Gter und Dienstleistungen beschrnkt. Das Leben selbst ist zum Erlebnisprojekt geworden. Das alltgliche Whlen zwischen Mglichkeiten ist durch den bloen Erlebniswert der gewhlten Alternative motiviert: Die Erlebnisorientierung ist die unmittelbarste Form der Suche nach Glck. Diese Erlebnisorientierung begrndet neben den zunehmend gesttigten Mrkten, dem hohen Konkurrenzdruck und der Informationsberlastung der Konsumenten, den immer weiter steigenden Einsatz von Eventmarketing in der Unternehmenskommunikation. Events sind Veranstaltungen, die durch eine erlebnisorientierte Ausrichtung mit Ereignischarakter von Unternehmen als Plattform genutzt werden, um deren Produkte, Dienstleistungen oder das Unternehmen selbst zielgruppenfokussiert zu prsentieren. Events werden von den Unternehmen selbst initiiert und verknpfen Kommunikationsbotschaften mit realen Ereignissen, um die Botschaften im Gedchtnis der Konsumenten fest zu verankern. Doch nicht nur die Anzahl der Events steigt, auch die dafr bereitgestellten Budgets werden immer grer: Nur knapp 10,7 Prozent aller durchgefhrten Events verursachen geringere Kosten als 25 Tsd. Euro. Events scheinen sich also grter Beliebtheit zu erfreuen. Doch gilt dies nur fr die groen Unternehmen, die sich das auch leisten knnen? Gerade fr mittelstndische Unternehmen ist eine zielgruppenspezifische und personalisierte Kundenansprache von groer Wichtigkeit, um die fr sie besonders bedeutende Kundennhe und Kundenbindung zu frdern. Eventmarketing scheint also genau die richtige Kommunikationsmanahme fr Mittelstndler zu sein. Daher drngt sich folgende Fragestellung auf: Ist es mglich, Events auch mit kleinem Budget wirkungsvoll und erfolgreich umzusetzen?
