Description
Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Abschlieend werden dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing vorgestellt. Prof. Dr. Gerd Nufer ist Professor fr Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen. Grundlagen des Event-Marketing Prozess des Event-Managment Wirkungen von Event-Marketing Imagetransfer durch Event-Marketing Dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven
