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Inhaltsangabe:Einleitung: Das Thema Integrierte Kommunikation hat in den vergangenen Jahren in Wissenschaft und Praxis stark an Bedeutung gewonnen. Vor dem Hintergrund starker Strukturvernderungen auf den Medien- und Kommunikationsmrkten haben sich die Kommunikationsbedingungen fr die Unternehmen gravierend verndert, so dass ein koordinierter und vernetzter Einsatz der vielfltigen Kommunikationsinstrumente immer wichtiger und notwendiger wird. Nach einer aktuellen Untersuchung von Scholz & Friends Agenda setzen bereits 93,1 % der 250 grten deutschen Unternehmen Integrierte Kommunikation ein. Allerdings sind nur 7,1 % mit dem erreichten Ergebnis zufrieden. Darber hinaus stellt die zunehmende Bedeutung einer dialog- und beziehungsorientierten Sichtweise der Kommunikation zustzliche Anforderungen an die Integrationsarbeit, da Kommunikationsinstrumente unterschiedlicher Ausrichtung konsistent in einen Kommunikationsmix integriert werden mssen. Neben diesen Marktvernderungen lsst sich auch ein starker Wertewandel in der Gesellschaft beobachten, der einem neuen Zeitgeist folgt und mehr Individualitt und hhere Genuss- und Erlebnisorientierung in den Mittelpunkt rckt. Konsumenten suchen zunehmend Erlebnisse und Gefhle, nicht nur Produkte und Waren. Markenwelten werden inszeniert und erlebbar gemacht, um Konsumenten langfristig und emotional an die Marke bzw. das Unternehmen zu binden. Diese Entwicklungen zeigen sich in der Praxis durch einen starken Bedeutungszuwachs des Event-Marketings. Trotz dramatisch sinkender Kommunikationsbudgets um bis zu 50 % im letzten Jahr, lsst sich fr die nicht-klassischen Kommunikationsinstrumente, insbesondere fr das Event-Marketing, ein stark ansteigender Trend erkennen. Dieser ist gekennzeichnet durch antizyklisch ansteigende Budgets, einem starken Honorarwachstum der Event-Agenturen (9 % zum Vorjahr) und einer stetig zunehmenden Anzahl der jhrlich durchgefhrten Events (900 % Anstieg im letzten Jahrzehnt). Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Integrierte Kommunikation und das Event-Marketing zu einem Gesamtkonzept zusammenzufhren. Nach einer ausfhrlichen theoretischen Untersuchung beider Themenbereiche werden verschiedene Ansatzmglichkeiten eines Integrierten Event-Marketing dargestellt. Diese theoretischen Anstze werden anschlieend an einem Praxisbeispiel des Sportartikelherstellers Nike diskutiert. Folgende konkrete Fragestellungen werden dabei in der […]
