Description
Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Fachhochschule fr die Wirtschaft Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Schlagworte: interkulturelle Werbung; Ethnomarketing Trken; Ethnomarketing; Ethnomarketing Hannover;Taner Yilmaz Hannover; Interkulturelles Marketing; Ethnomarketing Definition; Marketing Hannover; Ethnomarketing Deutsche Bank; Ethnomarketing VW; Ethnomarketing E-Plus; Kultur Trken; Ethno marketing; Ethno-marketing; Ethnomarketing Pdf; Trken Sprache;Kultur und Integration; Ethnomarketing in Deutschland Einleitung: Mehr als 8% der Bevlkerung in der Bundesrepublik Deutschland sind Migranten, u. a. etwa 2,4 Millionen Trkischstmmige und 2,3 Millionen aus Russland stammende Menschen1. Damit stellt der Brger mit trkischer Abstammung die grte Einwanderungsgruppe in Deutschland dar. Die vorliegende Arbeit beleuchtet die Marketingpolitische Strategie sich mit der Deutschtrkischen Zielgruppe auseinanderzusetzen und soll Hilfestellungen dazu geben, wie man Ethnomarketing betreibt um dieses Klientel fr sich zu gewinnen. Des Weiteren soll diese Arbeit aufzeigen, welche wirtschaftlichen Chancen das Ethnomarketing fr Unternehmen bietet. In Kapitel 2 wird der Begriff Ethnomarketing erlutert und abgegrenzt und die Wichtigkeit des Ethnomarketing in Deutschland demonstriert. Kapitel 3 fhrt den Begriff Kultur ein und durchleuchtet die Kultur der Deutschtrken anhand von theoretischen Fundamenten. Weiterhin ergrndet es, das Medienverhalten der Deutschtrken. Dann folgt die Marktsegmentierungsstrategie mit ihren erforderlichen Kriterien. Anknpfend an dieses Thema, wird es eine Segmentierung innerhalb der Deutsch Trkischen Zielgruppe anhand der Labone- Studie geben. Daraufhin folgen Praxisbeispiele von (VW,E-Plus,Deutsche Bank) und abschlieend werden Empfehlungen in Form von Marketing- Manahmen gegeben. Taner Yilmaz ist seit Juni 2015 bei Acando (vormals Resco) im Bereich Business Consulting als Consultant ttig. Schon whrend des Studiums im Jahre 2011 ist Herr Yilmaz mit der IT in Berhrung gekommen, in einer Wirtschaftsfrderung fr den IT- Sektor in Hannover beschftigte er sich mit dem Aufbau einer PMO-technischen Infrastruktur und Tools zu einer besseren Organisation sowie Kommunikation innerhalb des Unternehmens. Nach seinem betriebswirtschaftlichen Studium im Jahre 2012 absolvierte er eine Zertifizierung zum SAP Certified associate Application Consultant MM. Seine berufliche Karriere begann er Anfang 2013 in einem ERP Beratungshaus als SAP Junior Berater. Anschlieend wechselte er als Business Consultant in ein europaweit agierendes Consulting Unternehmen. Dort war er seit September 2013 in einer deutschen Grobank in Nordrhein-Westfalen, zunchst als PMO/ Assistent der Projektleitung und zuletzt als Junior Projektmanager/ Business Analyst. Zu seinen Aufgaben zhlten das Verfassen eines Delta-Fachfeinkonzeptes fr ein Software Modul zur Bestellung von Sorten und Edelmetallen im CallCenter. Die Kommunikation wurde an der Schnittstelle zwischen IT und Fachseite gettigt. Projektleitern stand er in diversen Vorhaben bei der Planung und Durchfhrung der IT-Projekte im Rahmen von Projektgenehmigungen, Ressourcenplanungen oder im IT-Projektcontrolling zur Seite. Darber hinaus war Herr Yilmaz den Projektteams auch administrativ behilflich, bei Ihrem Onboarding oder bei Ihren Beauftragungen. Taner Yilmaz kann Projektvorhaben in Deutsch, Trkisch und in Englisch durchfhren.
