Description
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich fr eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einfhrung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken fr die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Mglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklrung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen fr das Management ab. Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universitt Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Dsseldorf.
