Description
Trotz der groen Popularitt des Stadtmarketings in der Praxis liegen bis dato nur wenige Anstze zur Untersuchung des Erfolgs entsprechender Aktivitten vor. Gleichzeitig wird jedoch die grundstzliche Bedeutung einer Erfolgskontrolle im Stadtmarketing deutlich herausgestellt. Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist die Identifikation von Erfolgsfaktoren des Stadtmarketings, d. h. von Vorgehensweisen und Gegebenheiten, die fr den Erfolg oder Mierfolg von Stadtmarketingaktivitten mageblich sind. Darauf aufbauend, werden Mglichkeiten der Erfolgskontrolle abgeleitet. Die Basis der vorliegenden Arbeit bildet eine umfassende empirische Studie zu Einflu- und Magren des Stadtmarketingerfolgs, an der sich 280 deutsche Stdte und Gemeinden beteiligt haben. Diese hohe Zahl von Stdten belegt den besonderen Stellenwert der gewhlten Thematik. Die Vorgehensweise bei der Identifikation von Erfolgsfaktoren des Stadtmarketings orientiert sich an den Methoden und Ergebnissen der betriebswirtschaftlichen Erfolgsfaktorenforschung. Mittels geeigneter multivariater Datenanalyseverfahren werden Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing herausgearbeitet und in ein Klassifikationsschema zur Erfolgskontrolle integriert. Die Leistungsfhigkeit dieses Kontrollansatzes wird anhand konkreter Fallbeispiele demonstriert. Claudia Bornemeyer, geboren am 08.04.1973 in Dsseldorf. Nach dem Abitur absolvierte sie von 1992 bis 1997 ein Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universitt Bielefeld und der Ecole Suprieure de Commerce, Rennes, Frankreich. Von 1998 bis 2001 war sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universitt Bielefeld beschftigt. Promotion zum Dr. rer. pol. im Februar 2002 bei Prof. Dr. Reinhold Decker.
