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Inhaltsangabe:Einleitung: Mit der zunehmenden Nachfrage nach Events hat sich ein neuer Markt entwickelt, auf dem sich spezialisierte Event-Marketingagenturen sowie Werbe- und PR-Agenturen im Bereich des Event-Marketing bettigen. Das steigende Angebot und die wachsenden Budgets lassen die Frage nach dem Erfolg des Instrumentes aufkommen. Das Interesse der Erfolgsmessung nimmt von Seiten der Unternehmen sowie der Event-Marketingagenturen zu. Ziel der Arbeit ist es, Aussagen ber Kontrollmglichkeiten im Event-Marketing zu treffen und geeignete Instrumente zur Erfolgskontrolle vorzustellen. Gang der Untersuchung: Bevor auf die Erfolgskontrolle im eigentlichen Sinne eingegangen wird, werden Grundlagen sowie eine Definition des Event-Marketings vorgestellt. Ebenso wird der Planungsproze eines Events nher betrachtet, da er die Voraussetzung fr die nachfolgende Kontrolle bildet. Die Aufgaben Planung und Kontrolle sind nicht voneinander zu trennen. Die Event-Durchfhrung wird, aufgrund der vielfltigen Gestaltungsmglichkeiten, nur kurz angeschnitten. Um das Thema einzugrenzen, beziehen sich die Kontrollmanahmen auf das Public- sowie das Expo-Event. Beide Formen sind auf hnliche Zielgruppen ausgerichtet. Die vorgestellten Kontrollinstrumente sind jedoch auch in vernderter Form bei der Kontrolle von Corporate Events einsetzbar. Des weiteren werden Praxisbeispiele angefhrt um einen Eindruck ber die Schwierigkeiten der Erfolgskontrolle in der Praxis zu vermitteln. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisII AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisIV AbkrzungsverzeichnisV 1.Einfhrung1 1.1Der Trend zum Event-Marketing1 1.2Definitionen und Begriffsabgrenzungen3 1.3Zielsetzung der Arbeit5 2.Grundlagen des Event-Marketings7 2.1Das Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik7 2.1.1Die Bedeutung der Integration im Kommunikations-Mix8 2.1.2Anwendungsbereiche des Event-Marketings9 2.2Ziele und Wirkungen des Event-Marketings10 2.2.1konomische Ziele11 2.2.2Psychographische Ziele12 2.3Zielgruppe13 2.4Regelkreis des Event-Marketings14 3.Ablauf der Event-Planung16 3.1Situationsanalyse16 3.2Strategische Entscheidungen im Planungsproze16 3.2.1Zielauswahl16 3.2.2Auswahl der Zielgruppe18 3.2.3Bestimmung der Event-Marketingstrategie18 3.3Operative Entscheidungen im Planungsproze20 3.3.1Auswahl des Events20 3.3.2Manahmen20 3.3.3Auswahl des Aufgabentrgers21 3.3.4Budget22 3.4Durchfhrung des […]
