Description
Marcus Stumpf liefert einen umfassenden berblick zu den Erfolgsfaktoren der Integrierten Kommunikation. Er stellt als Ergebnis einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren in den Dimensionen “Manahmen”, “Wirkungen” und “Ziele” strukturiert dar. Ziel ist es, den Entwicklungsstand der Integrierten Kommunikation im Unternehmen mit Hilfe eines Bewertungsmodells zu ermitteln und somit einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess in diesem Bereich zu untersttzen. :Dr. Marcus Stumpf ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Bruhn am Lehrstuhl fr Marketing und Unternehmensfhrung der Universitt Basel sowie Dozent am Schweizerischen Ausbildungszentrum fr Marketing, Werbung und Kommunikation (SAWI) in Biel und Zrich. Erfolgskontrolle als vernachlssigter Bereich der Integrierten Kommunikation Empirische Untersuchung zu den Erfolgsfaktoren der Integrierten Kommunikation Einsatz der Forschungsergebnisse im Rahmen eines Bewertungsmodells der Integrierten Kommunikation
