Description
Frank Huber zeigt, dass die Komplementaritt der Ressourcen und Fhigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den grten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanle, so droht dem Projekt das Scheitern. :Professor Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universitt Mainz.
