Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Gesellschaft befindet sich in einem stetigen Zustand der Reizberflutung durch Werbung und Medien; dies hat zur Folge, dass die Aufmerksamkeit jedes Einzelnen diesen Informationen gegenber schwindet und sinkt. Die Unternehmen reizen ihre Werbeetats bis aufs uerste aus, um doch wieder zum grten Teil mit ihren Werbemanahmen unbeachtet zu bleiben und in der Versenkung zu verschwinden. Start-ups und junge Unternehmen sind nicht einmal in der Lage solch horrende Summen fr Werbung aufzubringen. Neue und innovative Marketingkonzepte sind gefragt um in diesem harten Wettbewerb bestehen zu knnen. Das Guerilla Marketing mchte dieser Forderung auf unkonventionelle und effektive Weise gerecht werden. Das Hauptaugenmerk dieser Arbeit liegt auf der Auseinandersetzung mit dieser Strategie und analysiert Konzepte und Methoden des Guerilla Marketings um basierend darauf Handlungsempfehlungen fr junge und kleine Unternehmen zu erarbeiten. Das Konzept wird anhand von Fallbeispielen gesttzt und detailliert examiniert und in einer ausfhrlichen Case Study veranschaulicht.
