Description
Kerstin Kamlage entwickelt auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes ein Modell, das die Wirkungszusammenhnge unternehmensspezifischer Einflsse auf Wahl und Erfolg von Markteintrittsstrategien beschreibt. Dr. Kerstin Kamlage war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Lutz Hildebrandt am Institut fr Marketing der Humboldt-Universitt Berlin. Sie ist als Marktforscherin bei Unilever Bestfoods Deutschland ttig. Neuprodukteinfhrung in Konsumgtermrkten – Erklrung des Markteintritts: Diffusionstheorie, Industriekonomische Theorie, Ressourcenorientierter Ansatz – Einflufaktoren des Erfolgs von Markteintrittsstrategien
