Description
Neben berblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik fr Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in vllig neue Gebiete. :PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl fr Marketing an der Universitt Paderborn. Einfhrung.- Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor.- Markenfhrung von Medienmarken.- Strategische Markenfhrung fr den Musikmarkt – dargestellt am Beispiel Britney Spears.- Markenpolitik der Buchverlage.- Movie Branding.- BILD.- Die Markenfhrung des Stern.- Die Medienmarke FTD.- Markenfhrung fr Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Kln Magazin.- Markentransfers von Medienmarken.- Bedeutung und Erfolgsvoraussetzungen von Cross-Channel-Medienmarkenstrategien.- Die Macht der Medienmarke.- Von der Einzelmarke zur Dachmarke.- Branding von Medienmarken.- Brand Naming!.- Branding der Medienmarke ZDF.
