Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Private Fachhochschule Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: eProcurement im Marketing – Konzeption einer Beschaffungsplattform Zieldefinition […]Ziel dieser Arbeit ist im ersten Schritt die Analyse der gegenwrtigen Beschaffungsmodalitten fr den Einkauf von Marketingdienstleistungen. Hierbei geht es um die Frage, ob Grenzen fr die Marketingbeschaffung bestehen und wenn ja, wo diese liegen. Aufbauend auf den Ergebnissen, wird die Entwicklung eines Konzeptes fr die effiziente Untersttzung des Marketingeinkaufs ber eine eProcurement-Anwendung angestrebt. Als Grundlage fr die Ausfhrungen dieser Arbeit werden zuerst die erforderlichen Begriffsdefinitionen zu den Themen eProcurement und Marketing vorgenommen sowie deren Wirkungsbereiche im Unternehmensgeschehen errtert. Nachfolgend wird die Beschaffung von Marketingleistungen dargelegt, und Grenzen im Bezug auf die elektronische Untersttzung im Beschaffungsprozess werden herausgearbeitet. Mit der Identifikation der Optimierungspotenziale im Einkaufsprozess wird der Grundstein fr die anschlieende Konzeptionsarbeit gesetzt. Der praktische Teil dieser Arbeit beginnt mit der Untersuchung vorhandener Beschaffungssysteme im Hinblick auf den Dienstleistungseinkauf. Die Ausarbeitung eines Konzeptes zur Entwicklung einer Software-Anwendung, die den Einkauf komplexer Marketingdienstleistungen sinnvoll untersttzen kann, wird im letzten Teil vorgenommen. Abschlieend wird werden die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und ein Fazit gezogen.
