Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Diplomarbeit “Entwicklungstendenzem im Internet-Commerce” ist nicht lediglich eine weitere theoretische Abhandlung zum Thema E-Commerce. Sie soll dem Leser vielmehr eine mglichst ganzheitliche und praxisnahe Betrachtung der Thematik bieten. Die Arbeit entstand aus dem Zusammenspiel der theoretischen Grundlagen meines Marketingstudiums und der praktischen Arbeit meiner 1998 gemeinsam mit einem Kommilitonen gegrndeten Marketing-Agentur, die sich auf Online-Marketing und E-Commerce im Internet spezialisiert hat. Die Arbeit enthlt neben einer Untersuchung der Rahmenbedingungen und derzeitigen Vernderungen des Internet vor allem konkrete Ansatzpunkte fr das Marketing aus Unternehmenssicht. Des weiteren bietet sie einen Leitfaden fr die Realisierung eines Internet-Commerce-Projektes in der Praxis und ein Fallbeispiel. Alle Kapitel sind praxisnah geschrieben und anhand vieler farbiger Abbildungen und Screenshots erlutert. Damit hat die Diplomarbeit auch fr die Arbeit im Alltag von Agenturen und Unternehmen einen hohen praktischen Nutzwert. Bei der Bewertung der Arbeit durch den Professor wurde der Praxisbezug der Arbeit besonders hervorgehoben. Gang der Untersuchung: Zunchst wird in Kapitel 2 die momentane Situation des Internet-Commerce unter dem Gesichtspunkt technischer, gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Rahmenbedingungen analysiert. Dazu gehren beispielsweise die bertragungskapazitten, das Kuferverhalten sowie die bisherige Einstellung des Management zum Medium Internet. In Kapitel 3 werden momentane technische, gesellschaftliche und wirtschaftliche Vernderungen in ihrer Wechselwirkung mit dem Internet-Commerce untersucht. Derzeit stattfindende Entwicklungen werden dabei anhand konkreter Beispiele veranschaulicht und auf zuknftige Tendenzen extrapoliert. Mglichkeiten eines Unternehmens, auf diese Rahmenbedingungen und Entwicklungen durch gezielte Marketinganstze einzugehen, werden in Kapitel 4 erlutert. Zum Teil werden auch hier veranschaulichende Beispiele vorgestellt. In Kapitel 5 mnden die Schlufolgerungen der vorigen Abschnitte in einen praxisnahen Leitfaden zur Realisierung eines erfolgreichen Internet-Commerce-Projektes. Anschlieend wird in Kapitel 6 am Fallbeispiel Mileva GmbH die erfolgreiche Online-Promotion einer Website dargestellt. Kapitel 7 fat schlielich die grundlegenden Erkenntnisse des Zusammenspiels von Theorie und Praxis zusammen und bietet einen Ausblick auf […]
