Description
Inhaltsangabe: Um ein einheitliches Verstndnis der zentralen Begriffe zu erreichen, sollen diese vorab definiert und diskutiert werden. Die Definitionen von Corporate Identity, Corporate Communication, Corporate Design und Corporate Behaviour sind dem Gabler Wirtschaftslexikon entnommen. Corporate Identity oder Unternehmenspersnlichkeit kann als strategisches Konzept zur Positionierung der Identitt oder auch eines klar strukturierten, einheitlichen Selbstverstndnisses einer Unternehmung, sowohl im eigenen Unternehmen als auch in der Unternehmensumwelt, gesehen werden. Die strategische Verknpfung eines solchen Konzepts liegt darin, da im Rahmen einer Positionierung dieses Selbstverstndnisses und Selbstbildes auch eine Reihe zentraler strategischer Elemente wie Technologieorientierung, Produkt-/Marktfelder, strategische Grundorientierungen, Beziehung zu Mitarbeitern, Abnehmern, Lieferanten und Konkurrenten, verhaltenssteuernde Normen usw. geklrt werden mssen. ber die Entwicklung eines deutlichen `Wir-Bewutseins’ soll das CI-Konzept nach innen eine Unternehmenskultur als Netzwerk von gelebten Verhaltensmustern und Normen etablieren und sicherstellen, da die Vielzahl der Entscheidungsbeteiligten auf der Basis eines einheitlichen Unternehmensbildes bzw. Firmenimages und Unternehmensleitbildes entscheidet und handelt. Dadurch wird eine wesentlich hhere Kompatibilitt und Synergie der Unternehmungsaktivitten ermglicht sowie ber die Identifikation mit der Unternehmung und ihrer Politik erhebliches Motivationspotential freigesetzt. Nach auen geht es darum, da die durch verbales und nonverbales Verhalten gesendeten Signale mit dem erarbeiteten Konzept bereinstimmen und so bei den verschiedenen Adressatenkreisen wie ffentlichkeit, Kunden, Presse, Kapitalgeber, Lieferanten, potentielle Arbeitnehmer usw. den Aufbau von Firmenimages ermglichen, die mit dem CI-Konzept weitgehend bereinstimmen. CI setzt sich aus den drei Bereichen `Corporate behaviour’, `Corporate communication’ und `Corporate design’ zusammen. Bei der Corporate Communication handelt es sich um eine Kommunikationsstrategie, die durch ihre ganzheitliche Betrachtung aller nach innen und auen gerichteter kommunikativen Aktivitten eines Unternehmens ein klar strukturiertes Vorstellungsbild von der Unternehmung in der ffentlichkeit und bei den Mitarbeitern des Unternehmens erreichen will.” […]
