Description
Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensfhrung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Die strategischen und operativen Entscheidungstatbestnde im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsuntersttzung und Entscheidungsfindung werden in knapper, prziser Form dargestellt. berlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketingmanagements schlieen das Lehrbuch ab. Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts fr Marketing und Innovationsmanagement der UniversitRostock. Grundkonzepte des Marketing-Management Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen Entscheidungstatbestnde des Marketing-Management Methoden und Techniken des Marketing-Management Organisation des Marketing-Management
