Description
Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatschlich zukommt. Hierzu sttzt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in ber 13 Branchen fr fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmrkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus. Dr. Tjark Christian Freundt promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der HHL – Leipzig Graduate School of Management. Er ist Engagement Manager im Hamburger Bro von McKinsey & Company Inc. und Mitglied der europischen Marketing & Sales Practice. Entwicklung und Bedeutung der Markenemotionalisierung Konzeptionelle Grundlagen der Markenemotionalisierung Empirische Analyse zur Ausprgung und Verhaltenswirkung emotionaler Markenimages Implikationen
