Description
Dieses Buch beinhaltet smtliche Aspekte der Strategiefindung, Planung und Umsetzung eines E-Shops im Bereich der Luxusmode und liefert dabei praxisrelevante Hinweise und konkrete Handlun- empfehlungen. Es soll E-Commerce-Verant wort lichen als Leitfaden dienen, um relevante Entscheidungen vorbereiten und sicherer tr- fen zu knnen. Bisher nutzen nur wenige Hersteller des Luxusmodesegments die Mglichkeit eines E-Shops in Ergnzung zum stationren Retail. D- ser Umstand erscheint angesichts der Tatsache umso erstaunlicher, wenn man bercksichtigt, dass die Reichweite des E-Commerce – nerhalb der Mode- und Textilindustrie vor allem im Bereich hherer Einkommen deutlich zunimmt. Mit diesem Buch verfolgen die Au- ren das Ziel, das Potenzial von E-Shops im Business-to-Consumer– reich aus Sicht der Hersteller von Luxusmode zu beschreiben. Dazu sollen mgliche Umsetzungsstrategien fr E-Shops bewertet und – folgsfaktoren analysiert werden. Das Buch kombiniert dabei erstmals wissenschaftliche Theorien mit den Ergebnissen empirischer Studien aus den Disziplinen digitale Fhrung von Luxusmarken, Multi-Ch- nel-Retail und E-Commerce. Es wird aufgezeigt, dass E-Shops das Potenzial besitzen, die Marktposition des Herstellers zu festigen und seine Kundenbeziehungen zu intensivieren. Aufgrund umfassender Einflussmglichkeiten wird der Umsetzungsstrategie eines eigenen E-Shops aus strategischer Sicht das grte Potenzial zugesprochen. Als wesentlicher Erfolgsfaktor gilt eine einfache Usability in Kombi- tion mit einer markenkonformen Umsetzung des E-Shops. Da der – folg eines E-Shops ebenfalls von seiner zielgerichteten Vermarktung und Kommunikation abhngt, enthlt dieses Buch auch zu diesen Themen praktische Hinweise. Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Kln und selbststndiger Berater mit dem Schwerpunkt Crossmedia-Kampagnen. Sein Buch “Crossmedia” ist 2008 bei Gabler erschienen. Michael Krisch arbeitet als Projektmanager fr digitale Projekte und untersttzt dabei insbesondere Premium- und Luxusmarken bei der Implementierung geeigneter E-Commerce-Lsungen.
