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Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring ist in aller Munde. Nicht nur zur Fuball-WM wird das Thema berall aufgegriffen, sondern insbesondere Sportgren wie Boris Becker oder Michael Schumacher haben in Deutschland mit ihren “Sponsor-Millionen” den Begriff fr viele Menschen bekanntgemacht. Dient das Sponsoring den Gesponsorten vor allem als ein Instrument der Beschaffung bzw. der Finanzierung, so ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht die kontrre Sichtweise interessant. Fr viele Unternehmen ist das Sponsoring ein modernes und vielseitig einsetzbares Instrument der Marketingkommunikation. Das Sportsponsoring hat in den letzten Jahren einen enormen Boom erfahren. Diesen haben sich die Unternehmen der Brauwirtschaft zunutze gemacht. Der Kampf um Marktanteile in dieser Branche fhrt zu vergleichsweise hohen Ausgaben fr Werbung und Sponsoring. War “Jgermeister” 1973 noch der erste und einzige branchenfremde Trikotsponsor in der Fuball Bundesliga, so ist die Existenz der Vereine heutzutage ohne Sponsoren verschiedenster Branchen nicht mehr denkbar. Aber nicht nur im Fuball flieen die Sponsorgelder, sondern auch im Motorsport, im Tennis, oder im Boxsport tragen Sportler die Embleme der Geldgeber vor einem Millionenpublikum werbewirksam zur Schau. – Veltins als Trikotsponsor des FC Schalke 04 und als Co-Sponsor des Williams Formel 1 Teams. – Warsteiner ist Serien- und Teamsponsor im GT-Langstreckenrennsport, Co-Sponsor des West McLaren Mercedes Teams, Titelsponsor des Ski-Weltcups und anderer Sportarten. Bitburger, Krombacher sowie Hasserder sind nur einige andere Beispiele fr eine Branche, die Boxen, Eishockey, Leichtathletik und viele andere Sportarten fr ihre intensiven Werbe- und Sponsoringaktivitten ausgewhlt hat. Welche Ziele die Branche mit dem Sportsponsoring verfolgt, die besonderen Einsatzmglichkeiten des Sportsponsoring und die Effizienz dieser Manahmen werden im Rahmen dieser Diplomarbeit beschrieben und analysiert. Aus diesem Grund werden die Aspekte des Sponsoring aus der Sichtweise des Sponsors betrachtet. Zunchst wird eine Eingliederung des Sponsoring in die Theorie der Marketingkommunikation von Unternehmen vorgenommen, um die Charakteristika der Instrumente darzustellen und um damit Verstndnis fr den vernetzten Einsatz verschiedener Manahmen zu schaffen. Eine Abgrenzung und bersicht der Bedeutung der einzelnen Erscheinungsformen des Sponsoring gehen einer tieferen Analyse des Sportsponsoring voraus. Um die […]
