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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, FH O Standort Steyr (Fachhochschule Obersterreich Standort Steyr), Veranstaltung: E-Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Marketing durchliefen in den letzten 15 Jahren eine starke Vernderung. Daher ist die heutige Art zu werben kaum noch mit den Methoden aus dem endenden 20. Jahrhundert vergleichbar. Online-Werbung beansprucht immer grere Teile des Werbeetats, welcher frher nur fr Print- und TV-Werbung reserviert war. In diesem neuen Marketingzeitalter beginnt auch der alte Grundsatz “Greres Marketingbudget = grerer Marketing-Erfolg” aufzuweichen. Die Originalitt und Authentizitt einer Marketingkampagne gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dies nicht zuletzt, weil die Akzeptanz der Konsumenten fr klassische Werbung am Sinken ist. Die immer grere Verbreitung von Smartphones bietet den Werbetreibenden die Mglichkeit, ihre Kampagnen auf den aktuellen Aufenthaltsort des Konsumenten abzustimmen. Dieses Konzept der Werbung ist nicht neu und wird schon seit langem eingesetzt. Gerade groe Plakatwnde, neben stark befahrenen Straen, tragen schon seit langem ortsbezo-gene Werbung mit Aufschriften wie z. B.: “Haben Sie Hunger? Nehmen Sie die nchste Ausfahrt zur Burgeroase.”. Bei einer Plakatwand handelt es sich um ein fixes Medium, dessen Inhalt fr die vorbeifahrenden (mobilen) Konsumenten angepasst wird. Jedoch kann auch das Medium mobil sein (Autos, Busse und Zge) und die darauf platzierte Werbebotschaft, je nach befahrenem Gebiet, entsprechend angepasst werden. Das Smartphone stellt in diesem Zusammenhang ein vllig neues Medium dar, denn der Konsument trgt es meistens bei sich. Somit befindet es sich immer am selben Ort wie sein Besitzer und wird dadurch mobil. Laut Aussagen des Unternehmens Google haben 40 Prozent aller mobilen Suchanfragen einen lokalen Bezug und gerade die lokale Suche nach Unternehmen soll zu den beliebtesten gehren. Dies in Verbindung mit der stetig steigenden Verbreitung von Smartphones, fhrt dazu, dass die mobilen Endgerte zu einem immer wichtigeren Werbetrger werden. Unternehmer haben dadurch die Mglichkeit, von ihren Kunden gefunden zu werden, wenn diese nach ihnen suchen, ohne mit berregionalen Marktbegleitern zu konkurrieren.
