Description
Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum ubergeordneten Handler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berucksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Handlertypen.
