Description
Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit fnf Bausteinen: (1) Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption (2) Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen) (3) Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Vernderung) (4) Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefge, Problemfelder, Restriktionen) (5) Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (prskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik) Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengngen an Dualen Hochschulen, Universitten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien sowie Praktiker aus dem Marketing-Bereich Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider – Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Wrttemberg Mannheim – Autor zahlreicher (populr-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen – Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudiengngen – Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschafts- lexikons- Coach diverser Wirtschaftsunternehmen
