Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die fortschreitende Digitalisierung in der heutigen Zeit ist nicht mehr aufzuhalten. Die Konsumenten werden mit Information berschttet, was unweigerlich zu sinkender Werbewirksamkeit fhrt. Die Unternehmen mssen innovativer werden und neue Wege gehen, um sich im Wettbewerb behaupten zu knnen. Das Neuromarketing knnte die Unternehmen dabei untersttzen. Erkenntnisse der modernen Neurowissenschaft, der Soziologie und der Psychologie werden im Neuromarketing zusammenfhrt. Dieses Wissen wird dann zielgerichtet eingesetzt um menschliche Entscheidungen, insbesondere im Konsumverhalten, zu erforschen. Die Forschung im Neuromarketing basiert auf psychologischen Experimenten die mit Hilfe von bildgebenden Verfahren durchgefhrt werden. Ziel ist es dabei, die Gedankenvorgnge der Probanden zu analysieren und verwertbare Erkenntnisse fr das Marketing zu formulieren. Es gibt bereits Forschungsergebnisse die Antworten auf Fragen geben. Es wurde untersucht wie man Kunden effektiv anspricht, was man zur Erstellung und Fhrung einer starken Marke bentigt und was die verschiedenen Motive der Menschen bei Kaufentscheidungen sind. Die vorliegende Thesis gibt eine Einfhrung in das Neuromarketing, prsentiert die aktuellen Forschungsergebnisse und gibt einen Einblick, wie das Thema Neuromarketing in der Praxis behandelt wird.
