Description
Dieses Buch erklrt kompakt und fundiert, wie Crowdfunding eine erfolgversprechende Alternative zur klassischen Projekt- oder Unternehmensfinanzierung sein kann. Crowdlending und Crowdinvesting haben sich in den vergangenen Jahren in Deutschland deutlich professionalisiert und sind heute oft fester Bestandteil der Finanzierung auch mittelstndischer Unternehmen. Gleichzeitig kann Crowdfunding noch viel mehr: Es kann als bekanntheitssteigerndes Marketinginstrument insbesondere fr Start-ups und junge Unternehmen dienen, die Marktforschung untersttzen und wertvolle Rckmeldungen zu neuen Produkten geben. Die Autoren, beide ausgewiesene Experten zum Thema, bieten mit diesem Werk einen Einstieg in das Crowdfunding und liefern praktische Informationen fr die Entscheidungsfindung zur optimalen Finanzierungsform. Prof. Elmar Gnther ist Professor fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Hochschule Ludwigshafen am Rhein. Einer seiner Forschungsschwerpunkte sind Marketingstrategien fr digitale Geschftsmodelle. Dr. Tobias Riethmller ist Partner bei Schiedermair Rechtsanwlte in Frankfurt am Main. Der Jurist und Diplom-Volkswirt ist Grndungsmitglied des German Crowdfunding Network, Justiziar des Bundesverband Crowdfunding e.V. und Mitglied der “Startup-Initiative” des BDI. Akteure und Formen des Crowdfunding: Kapitalnehmer, Intermedir, Kapitalgeber.- Beitrag des Crowdfunding im.- Innovationsprozess: Marktfhigkeit, Marktprognose, Markenimage, Marktzugang und Diffusion.- Anforderungen mittelstndischer Unternehmen an Crowdfunding: empirische Erkenntnisse zu lending-based Crowdfunding.- Ziele und Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen: Kommunikation, zielgruppenadquate Anreize, Skalierung.- Rechtliche Rahmenbedingungen: kapitalmarktrechtliche, aufsichts- und gewerberechtliche Regelungen.
