Description
Dirk Lippold erlutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fr den Entwurf einer schlagkrftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschpfungskette des Unternehmens die Aktivitten des Aktionsbereichs “Marketing/Vertrieb” als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergnzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente. Prof. Dr. Dirk Lippold war ber drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche ttig, zuletzt als Geschftsfhrer einer groen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universitt zu Berlin und lehrt darber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengngen.
