Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Im Rahmen dieser wissenschaftlichen Arbeit soll untersucht werden, inwieweit sich das Markenimage als psychologischer Zusatznutzen tatschlich auf das Konsumentenverhalten auswirkt. Fr ein grundlegendes Verstndnis des Markenbegriffs, erfolgt eine Einordnung der Markenpolitik in die Marketing-Konzeption der Unternehmen. Darber hinaus soll der Bedeutungszusammenhang zwischen der Marke und dem Image-Konstrukt aufgezeigt werden. Die vorgelegte Arbeit hat das Ziel, einen berblick ber die beeinflussenden Faktoren des Konsumentenverhaltens zu geben. Infolgedessen wird von einer rein konomischen Betrachtungsweise Abstand genommen und auf Erkenntnisse der Wirtschafts- und Sozialpsychologie zurckgegriffen. Der private Verbrauch stagniert, der Einzelhandel klagt ber geringe Umstze und die Abnehmer reagieren zurckhaltender denn je. Die Folge ist eine Hinwendung zu den der Lebenswelt nher liegenden Bereichen, das Streben nach Individualisierung und Erlebnisorientierung. In Zeiten des Wertewandels und sich stndig ndernder Marktbedingungen stehen die Unternehmen vor der Aufgabe, ihr Leistungsprogramm zielgerecht auf die Bedrfnisse der Konsumenten anzupassen. Die zu einem Groteil gesttigten Mrkte, der erhhte Wettbewerbsdruck, die daraus resultierende Schwierigkeit, sich aktiv gegenber dem Wettbewerb abzugrenzen und der Drang nach mehr Individualitt durch den Konsumenten sind nur einige Faktoren, welche die Unternehmen mit ihrem Leistungsangebot vor enorme Probleme und Herausforderungen stellen. Vor diesem Hintergrund, versuchen die Hersteller hufig mit markierter Ware die Gunst der Kunden fr sich zu gewinnen. Eine besondere Funktion die den Markenprodukten dabei zukommt, ist die eines Imagetrgers. Hierbei soll der Marke ein positives Image verliehen werden, dass einen zustzlichen Kaufgrund fr den Kunden darstellt. Der Untersuchungsgegenstand der vorliegenden Arbeit ist dabei die Snowboardmarke Burton. Unter Bercksichtigung der Besonderheiten, die mit den Trendsportarten einhergehen, wird der Frage nachgegangen, welche imagebildenden Strategien und Manahmen dem Unternehmen zur Verfgung stehen, um die zumeist jugendlichen Konsumenten verstrkt fr sich gewinnen zu knnen. Zudem soll diese Arbeit Erkenntnisse liefern ber das kommunikationspolitische Instrument des Sponsorings. Am Beispiel des Sponsoringverhltnisses zwischen Burton und dem Snowboardverein Hamburg Wild & Style e.V. soll berprft werden, […]
