Description
Inhaltsangabe:Einleitung: In dieser Arbeit wird untersucht, auf welche Weise Markenaufbau und -fhrung im Internet fr eBrands mglich ist und welche Regeln und Gesetzmigkeiten beachtet werden mssen um sich erfolgreich am Markt zu etablieren. Dies geschieht unter der Bercksichtigung klassischer Anstze zur Markenbildung und unter der Bercksichtigung der Besonderheiten der Markenfhrung von eBrands. Im Zuge der rasanten Verbreitung des Internets erffnen sich auf der einen Seite vollkommen neue Geschftsmodelle und Kommunikationswege, auf der anderen Seite verstrkt sich gleichzeitig der internationale Wettbewerbsdruck durch die neu geschaffenen Mrkte und die entstandene Transparenz. Es werden neue Marken geboren, die sogenannten eBrands oder Cyberbrands, auf die in dieser Arbeit im Besonderen eingegangen wird. Durch die Unberschaubarkeit des Internets, die daraus resultierende Informationsberflutung der Nutzer, die hohe Wettbewerbsdynamik und die schnellen Vernderungen des noch jungen Mediums ist es um so wichtiger, sich durch die Bildung einer starken Markenpersnlichkeit von dem zum Teil sehr homogenen Produktumfeld zu differenzieren und dem Nutzer einen Vertrauensanker zu bieten, der Qualitt und Sicherheit gewhrleistet und stellvertretend fr die gesamte Markenleistung steht. Gang der Untersuchung: Das Kapitel 1 stellt zunchst die Grundlagen des Internets sowie einige aktuelle Zahlen zur Entwicklung des Internets dar, welche die wachsende Bedeutung des Mediums fr unsere heutige Wirtschaftsform, der New Economy und in Zeiten des E-Commerce verdeutlichen. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf Kapitel 2. In Kapitel 2 werden die Besonderheiten des Markenaufbaus und der Markenfhrung im eBranding herausgearbeitet. Im ersten Schritt werden Marke, Dienstleistungsmarke und eBrand definiert. Im zweiten und dritten Schritt wird auf die Markenfhrung als solche sowie den Prozess der Markenfhrung eingegangen. Dabei wird der Ursprung und die Notwendigkeit der Markenfhrung geklrt und eine Gegenberstellung traditioneller Markenfhrung und Markenfhrung im heutigen, digitalen Zeitalter geliefert. Der Prozess der Markenfhrung beschftigt sich mit dem Aufbau sowie der strategischen Markenfhrung von eBrands und allen Faktoren die dabei zu bercksichtigen sind. In Kapitel 3 werden kurz die Mglichkeiten der Erfolgsmessung des Internetauftritts sowie deren Grenzen fr den Branding-Prozess, dargestellt. Hierbei werden zum einen auf Daten, die […]
