Description
Mark Leach entwickelt ein Modell, mit dessen Hilfe die Determinanten zur Erklrung der Einstellung der Nutzer gegenber zeitungsinitiiertem E-Commerce identifiziert werden und ihre Wirkungsweise analysiert wird. Er berprft die gewonnenen Erkenntnisse im Rahmen einer empirischen Untersuchung und leitet Gestaltungsempfehlungen fr die Unternehmenspraxis ab. Dr. Mark Leach promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universitt Mannheim. Er ist derzeit als Brand Management Consultant bei BBDO Consulting in Dsseldorf ttig. Dynamik im intermedialen Wettbewerb Status quo des Engagements von Zeitungsverlagen im Internet E-Commerce als strategische Option fr regionale Zeitungsverlage Modell zur Erklrung der Einstellung gegenber E-Commerce-Aktivitten einer regionalen Online-Zeitung Handlungsempfehlungen und Ansatzpunkte fr weiterfhrende Forschungsarbeiten
