Description
“Dynamisches Kommunikationsmanagement” beschreibt ein Lernsystem zur Optimierung der Marketingkommunikation, das unternehmensbergreifend einsetzbar ist. Es hilft Unternehmen, die Wirksamkeit ihrer externen Kommunikation zu fokussieren. Gleichzeitig zeigt es Arten und Instrumente der werblichen Kommunikation. Anhand verschiedener Beispiele veranschaulicht Marcus Pradel die erfolgreiche Umsetzung des Lernsystems in der Praxis. Dr. Marcus Pradel ist Vorstand und Berater der Kln Institut (KI) AG. Daneben lehrt er an der Rheinischen Fachhochschule Kln Marketing und Kommunikationsmanagement. I. Einleitung.- II. Theoretische Grundlagen der werblichen Kommunikation.- III. Arten und Instrumente der werblichen Kommunikation.- IV. Theoretische Grundlagen des Lernens und der Informationsverarbeitung.- V. Der Modellansatz des dynamischen Kommunikationsmanagements.- VI. Das dynamische Kommunikationsmanagement aufgezeigt an Beispielen.- VII. Resume.- VIII. Ausblick: Ansatzpunkte fr den Aufbau einer lernenden Organisation.- IX. Literaturverzeichnis.- X. Abbildungs-/Tabellenverzeichnis.- XI. Gastbeitrge.- XII. Stichwortverzeichnis.
