Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,2, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim, 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Duftmarketing in Verkaufsraumen gewinnt immer mehr an Bedeutung und ist ein Marketinginstrument, dessen Potentiale noch weitestgehend ungenutzt sind. Doch ein unprofessioneller Umgang fuhrt zu hohem Schaden. Auch wenn die Verlockung des Erfolges sehr gross ist, eine Implementierung von jetzt auf gleich kann den Untergang eines Unternehmens bedeuten. Je zielgerichteter und professioneller der Duftauswahlprozess ausgefuhrt wird, desto besser werden die erzielten Ergebnisse sein. Der Autor versucht im folgenden die Frage nach der Beeinflussbarkeit des Menschen durch Duftstoffe zu klaren. Das Duftmarketing ist einer der aktuellen Trends im Marketing und taglich werden neue Einsatzbereiche entdeckt. Weiterhin eroertert der Autor, ob und wie das Duftmarketing den Unternehmer beim Erfullen in seiner oekonomischen Zielsetzung unterstutzt. Hierzu werden zuerst die biologischen Grundlagen des Geruchsinnes erklart. Die Betrachtung der Bedeutung des Geruchsinnes und seine Aufgaben im Rahmen der evolutionaren Entwicklung, sowie seine Bedeutung in historischen Gesellschaften folgt. Weiterhin, wo und wie die Problematiken der Wissenschaft im Rahmen der Erforschung von Geruchen liegen. Anschliessend werden moegliche Ziele und Einsatzgebiete im Rahmen des Duftmarketings im Verkaufsraum erlautert. Anhand von Studien werden Erfolge aufgezeigt und die Moeglichkeiten des Duftmarketing prasentiert. Der Verfasser gibt den Prozess der Auswahl von Duften und der Implementierung im Verkaufsraum wieder. Im letzten Teilbereich werden Risiken und Gefahren gesellschaftlicher und oekonomischer Art vorgestellt.
