Description
Dirk Eckert prsentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik fr digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext berprft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationskonomik wird eine neuartige Leistungstypologie fr digitale Leistungen entwickelt. Dr. Dirk Eckert promovierte bei Prof. Dr. Peter Hammann am Lehrstuhl fr Marketing der Ruhr-Universitt Bochum. Er ist Assistent des Vorstandsvorsitzenden der Mummert Consulting AG in Hamburg. Charakteristika digitaler Leistungsbndel Informationskonomische Analyse digitaler Leistungsbndel Analyse von Marken im digitalen Kontext Markenbildung und -fhrung bei digitalen Leistungsbndeln
