Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Coca-Cola, Nestl, Levis, BMW etc. sind Marken, die sich keiner mehr aus unserer Gesellschaft wegdenken kann. Die Marke beherrscht unser alltgliches Leben mit solch einer Selbstverstndlichkeit, dass sie oft synonym mit den Produktgattungen gebraucht wird, wie z. B. Tempo fr Taschentuch oder Pril fr Geschirrsplmittel. Vor allem im Nahrungs- und Genussmittelbereich ist die Auswahl an Produkten unterschiedlichster Anbieter mannigfaltig. Der Blick in den Supermarkt gengt. Obwohl die Unterschiede hinsichtlich der Qualitt dieser Produkte oftmals gering sind, fllt die Wahl der Verbraucher eher auf Markenartikel, sofern die Preisspanne in einem akzeptablen Verhltnis bleibt. Der Grund fr die Prferenz von Markenartikeln ist, dass der Mensch zwar essen und trinken muss, seine Nahrungswahl aber nicht blo von den physiologischen Faktoren Hunger und Durst abhngt, sondern dass es um weit mehr geht: um Sicherheit, aber auch um Sehnschte, Glcksbegehren sowie Zugehrigkeit und Anderssein, so Bosshard in seinem Buch Die Zukunft des Konsums. Er beobachtete, dass Essen und Trinken in gesttigten Mrkten immer weniger mit den Produkten an sich zu tun haben, dafr immer mehr mit Medien, Marken und Kommunikation. Es findet eine Verschiebung von den hard facts zu den soft facts, vom Materiellen zum Immateriellen statt, so Sommer. Diese Verschiebung geht soweit, dass die Menschen nicht mehr auf ihre eigene Wahrnehmung hinsichtlich des Produkts hren, sondern sich nur auf die Marke und die Werbung der Marke und das vermeintlich bessere Lebensgefhl, welches dort deklariert wird, verlassen. Ein gutes Beispiel stellt die Zigarettenwerbung dar. Hier wird der Konsum von Zigaretten sehr stark mit Freiheit verknpft, obwohl eigentlich kein logischer Zusammenhang zwischen Zigaretten und Freiheit erkennbar ist bekanntlich begnstigt Rauchen Krankheiten und dadurch wird die Freiheit sogar vielmehr eingeschrnkt. In dieser Arbeit werden die Auswirkungen der Kenntnis eines Markennamens auf die Produktbeurteilung analysiert. Im Speziellen wird untersucht, inwieweit die Geschmacksbewertung vom Markennamen eines Produktes abhngig ist. Denn werden Konsumenten gefragt, warum sie beispielsweise Coca-Cola gegenber einer anderen Colasorte bevorzugen, wird der Groteil wahrscheinlich antworten, weil sie ihnen besser schmeckt. Allerdings ist zu prfen, ob es wirklich der Geschmack ist, oder ob nicht allein der Markenname Coca-Cola dafr […]
