Description
Christine Knackfu entwickelt sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklrung ihrer Ursache und Wirkung. Dr. Christine Knackfu promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl fr Marketing II der Universitt Mannheim und ist derzeit als Consultant im Bereich Marketing Analytics & Strategy fr eine der weltweit fhrenden Unternehmensberatungen ttig. Grundlagenforschung zur emotionalen Markenfhrung; Messung, Determinanten und Konsequenzen von Markenemotionen; Bedeutung der Markenemotionalisierung fr die Markenbindung und Markenstrke; Steuerbarkeit von Markenemotionen ber das Markenwissen (Markenimage) Entwicklung eines Basisinventars an erfolgsrelevanten Markenemotionen
