Description
Simon Walter geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann. Dr. Simon Walter promovierte bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Lehrstuhl fr Marketing der Universitt Zrich. Marke – Erfolgsfaktor im Marketing.- Herausforderungen der Markenfhrung.- Markenfhrung als Managementprozess.- Bedeutung der Werbeagentur fr die Markenfhrung.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.
