Description
Sandra Kaminski geht der Frage nach, welche Mglichkeiten die Verbindung der interdisziplinren Anstze der Clusterforschung mit aktuellen Forschungsanstzen der Markentheorie fr die Entwicklung einer gemeinsamen regionalen Clustermarke bieten. In einer Fallstudie untersucht sie am Beispiel des vogtlndischen Musikinstrumentenbauclusters die Tragfhigkeit des theoretisch entwickelten Ansatzes der regionalen Clustermarke und leitet Handlungsempfehlungen ab. :Dr. Sandra Kaminski ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl fr Marketing und Handelsbetriebslehre der Universitt Chemnitz. Zusammenarbeit im regionalen Cluster.- Grundlagen der Markenfhrung.- Die regionale Clustermarke als Konzept strategischer Markenfhrung.- Die Fallstudie vogtlndisches Musikinstrumentenbaucluster.- Schlussbetrachtung.
