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Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universitt Lneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: “Die Monopolstellung und das Einerlei der Allerwelts-Colas ging uns gehrig auf die Nerven” – so sprachen zwei Hamburger Studenten und grndeten 2003 selbstbewusst das Projekt fritz-kola. In Hamburg wurde der neue Softdrink mit dem traditionellen, deutschen Vornamen “Fritz” und antiamerikanischem “k” schnell zum Kultgetrnk und die Marke fritz-kola vor allem durch seine kreativen Werbemanahmen mit viel Wortwitz bekannt. Mittlerweile ist die Produktpalette gewachsen und der Vertrieb innerhalb Deutschlands und sogar ins europische Ausland ausgeweitet worden. Befindet sich fritz-kola so auf dem richtigen Weg, um eine Alternative zu den groen Marken zu werden? Dieser Frage mchte die vorliegende Arbeit nachgehen, indem die Marketingstrategie der fritz-kola GmbH kritisch beleuchtet wird. Der Fokus der Arbeit liegt deshalb auf der Marketingstrategie, da diese wesentlich fr die Erreichung der Unternehmensziele ist und eine detaillierte Beschreibung aller Unternehmensfunktionen im Rahmen dieser Arbeit nicht mglich ist. Nach einer kurzen Darstellung des Unternehmens wird zunchst der strategische Ansatz des Marketings analysiert, bevor die einzelnen Marketinginstrumente betrachtet werden. Anschlieend findet eine zusammenfassende kritische Bewertung statt und mgliche Handlungsempfehlungen werden skizziert.
